“三无”项目 Goblintown 为何能在 NFT 市场掀起妖风？

导读：GoblintownNFT项目对于一个被不断加深的加密货币熊市影响所拖累的社区来说，是一股新鲜、令人惊讶的“空气”。Goblintown以一种尖刻的俏皮的方式登场。它没有路线图、没有实用性、没有Discord。它只有CC0权益。表示该项目的官网地址以“wtf”结尾。此外，其NFT形象本身是一群愚蠢的、蓬头垢面的小妖精。

随着时间来到今年的四五月份，整个加密市场已经在美联储加息的冲击下尽显疲态。五月伊始，Yuga Labs旗下的Otherside系列地块NFT的发售更是榨干了NFT市场里的最后一丝流动性。后续的Luna/UST暴雷、STEPN鞋价暴跌等一系列时间更是使得投资者们陷入了恐慌，开始大量的抛售手中的各种投资资产，NFT当然也不例外。根据Dune提供的链上数据显示，OpenSea上基于ETH的NFT交易量持续下滑，最近几天的日交易量甚至不及峰值的十分之一。

初至六月，最新的数据更是让我们心惊胆战。NFT在Google Trend中的搜索热度一路跌至20，相较1月创下的100峰值下降了足足80。而反映在市场之上其颓势也显而易见。据统计，NFT市场月交易量在1月达到1654亿美元的历史新高，但在刚刚过去的5月其交易量便跌至40亿美元，跌幅一度超过75。虽然难以接受，但这些冰冷的数据无疑在警告着我们，NFT的寒冬真的来了。

如此冷清的市场中却刮起一股妖风，名为Goblintown中文直译为哥布林镇的 NFT 系列头像蹿红，尖耳小妖造型的头像让人联想起《哈利波特》中古灵阁银行的妖精看守，但画风更为怪诞，甚至有点丑陋。

该 NFT 系列由 9999 个妖精头像组成，相比 BAYC无聊猿这类计划长远运作的 NFT，Goblintown 在官网直接摆烂：没有路线图、没有 Discord、没有实用性。

画风挑战人们审美的 Goblintown 却成为近期 NFT 市场交易量前三的项目，截至 6 月 6 日，该系列的地板价达 613 ETH，相比最初上线二级市场的地板价涨了数百倍。

紧接着，一波仿盘相继诞生。哥布林女孩GoblinGrlz、哥布林宝宝BabyGoblintown、哥布林汉堡Gtburgers甚至哥布林尿尿GoblinPiss等 NFT 头像扎堆出现，衍生出一个哥布林家族，价格更低廉的仿盘吸引了一批玩家购买。

不同的是，NFT 附着了形象，让一些共识、观念更具象地通过图片、视频传播开来。Goblintown NFT 就被收藏者们冠以讽刺现实之意义，当 NFT 头像追求画风精美时，它第一个以丑陋示人，从另一个极端吸引玩家眼球。但需要思考的是，第一总会被人记住，毫无创建的跟风者又能热闹多久？当丑陋的各种哥布林充斥市场时，又会不会带来审丑疲劳？

01碰瓷式营销，Goblintown 蹿红

加密资产市场已连续数周在低位徘徊，整个市场充斥着低迷气息。受此影响，围绕 NFT 的炒作热潮也有所衰退。根据 NFTGO 数据，NFT 市场总市值已从 1 月的 357 亿美元高点跌至 266 亿美元，跌幅达 2549；NFT 市场单日交易额由 325 亿美元的高点跌至 235 亿美元左右，跌幅超过 92。

冷清的市场环境中，一群相貌丑陋、造型荒诞的哥布林头像火得出人意料，它是一个名为Goblintown哥布林镇的 NFT 项目，初始铸造于 5 月 21 日开始，9999 个尖耳妖精头像免费分发给 NFT 玩家，用户仅需支付链上 Gas 费。

Goblintown 官方披露铸造信息时，并没有太多人注意到它。它的官网以wtf为域名后缀，进入后则是一片荒芜，背景是一张妖气十足的小镇景象，里面有两只妖精在对话，一旁的页面鲜明地写着项目的三无声明 没有路线图，没有 Discord，没有实用性。

如果说 BAYC无聊猿的发行方 Yuga Labs 走得是 NFT 商业化运营的高精尖路线， Goblintown 的三无声明仿佛是在摆烂，背后的匿名团队将一只只妖精头像设计出来后，似乎压根不考虑这些 NFT 头像的未来，发行方几乎放弃了 NFT 的版权属性，实行了无版权保留CC0的政策。

很快，NFT 玩家们就发现，事情并非这么简单。

随后几天里，Goblintown 不断在官方推特上开启碰瓷式营销，先是通过哥布林对话露出Yuga的信息，引发人们猜测它是不是 Yuga Labs 的隐藏项目；而后，Goblintown 又发文称我们是 Steve Aoki，Steve Aoki 是一名知名的 DJ 音乐人，一只长发造型的哥布林头像的确与该音乐人有所相似；后来，该项目又找出形似加密艺术家 Beeple 的哥布林头像，宣称自己是 Beeple。

这一波吊人胃口的营销下来，Goblintown 的知名度快速提升，许多 NFT 圈有影响力的 KOL 开始关注并推广这个项目，丑陋小妖哥布林们这下才红了。

6 月第一周，Goblintown 系列 NFT 的交易额牢牢占据着 NFT 市场排行榜的前三名。到了 6 月 5 日，Goblintown NFT 市值突破 1 亿美元，截至 6 月 6 日，该系列 NFT 的地板价达到 613 ETH，相比最初上线二级市场的地板价已经涨了数百倍。

Goblintown 的走红吸引了许多加密人士甚至圈外人的关注，人们在惊讶和不解中试图找到它火爆的答案。有人感慨称，或许丑到极致就是美；也有人认为，哥布林丑陋、邋遢的造型正在讽刺追求精美画风、商业化运作的 NFT 项目；还有人觉得它反映了当下狼藉、阴冷的加密市场。对它的解读多种多样，总有一种说法会切中 NFT 藏家的心理。

02 仿盘Goblintown的衍生品群魔乱舞

Goblintown 成为爆款后引来了一众效仿者。近几日，多个以哥布林为创作原型的新 NFT 项目出现了，比如被称为哥布林女孩的 GoblinGrlz，还有哥布林宝宝BabyGoblintown，哥布林汉堡Gtburgers，甚至还有哥布林尿尿GoblinPiss，以及仿造 Goblintown 画风的僵尸头像 Zombiestown 等。

GoblinGrlz是由一个化名为Jen的人创建的，它就像它的标签上写的那样为你提供身着各种很酷的服装和配件的妖精女士NFT。共有5000个GoblinGrlzNFT，其底价目前为006ETH。该项目总交易量为2，400ETH。这个项目最大的特点是，初始NFT销售的15将捐赠给GirlsWhoCode，二级销售的50将用于支持NFT领域的女性和非二进制艺术家的事业。GoblinGrlz对他们正在做的事情很坦诚，承认他们与Goblintown没有任何关系，但他们quot喜欢Goblintown，并想帮助他们扩大生态quot。所以我们不得不去关注这个女妖精项目。

BabyGoblintown 则是由一众幼年哥布林 NFT 组成；GoblinPiss 则是哥布林在撒尿的各种动作 NFT；Zombiestown 是僵尸画风，该项目在官网写道它们从被诅咒的土地上站了起来，在与 Kharis 的古老种族肮脏的精灵的伟大战争中支持反抗精神。

上述项目中，除了 Zombiestown 有 Discord 社区外，其余全都和 Goblintown 一样走起无路线图、无 Discord、无实用性的路线。在 Goblintown 的引领下，哥布林家族化丑陋为艺术表达，像病毒一般快速席卷了 NFT 市场。

有统计网站显示，近日市场的 Smart Money 流入排行榜中，多个哥布林仿盘系列入围前十榜单，虽然这些项目的地板价并不高，大多介于 001ETH 至 02ETH 之间，但仍体现出较强的流动性和交易量。这说明，NFT 的市场热度正围绕哥布林元素萦绕铺开。